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2017年01月

春節拜年音視頻投票大賽運營培訓

話不多說,直奔主題,以下是上次培訓相關內容回顧:

上期回顧

第一節:平臺產品了解(功能型產品、服務型產品、技術型產品);

第二節:各活動營銷插件應用的特色(投票活動、砍價活動、助力活動、日常小活動、互動娛樂活動);

第三節:這些活動使用場景方法(設計一個活動主題、策劃可玩性高活動流程、給活動設定一個目標);

第四節:活動運營注意點(活動周期合理性、用戶粘性工具、留粉小技巧);

第五節:重點活動使用講解(平臺第一次活動、相關活動資料);

課程鏈接:http://www.cechfk.icu/index.php?g=v123&m=index&a=newsDetail&id=141096


本次我們將重點以服務型產品中的音視頻投票功能來為大家講解“春節拜年”活動如何策劃!


第一節
   音視頻投票功能簡介


音視頻投票功能作為投票類活動功能,其擁有與高級投票功能一樣的基本投票能力,同時也擁有很多特色功能包括:

1、掃描二維碼關注公眾號;

2、點擊輪播圖跳轉鏈接;

3、投票跳轉鏈接(可到指定的網站);

4、選手頁面插廣告位;

5、同一投票活動可關聯多個公眾號一起推廣活動給一個公眾號吸粉(或者,多個公眾號之間通過此活動進行互換粉絲關注);

6、可配置活動音樂(上傳、鏈接皆可);

7、參賽選手錄制音/視頻參賽(上傳、鏈接皆可);

8、開啟區域限制的本地化精準營銷功能;

9、開啟防刷票驗證碼功能;


有了這些功能我們要認清其價值,清楚本次春節拜年音視頻投票大賽的本質:

1、這是一次商家旺鋪在新春佳節之際傳遞品牌理念,答謝新老用戶,聚攏人氣的廣告宣傳活動;

2、這是一次展現當地商界人文風貌精神,將傳統春節拜年通過互聯網傳達給當地老百姓,活躍春節茶余飯后氣氛活動;

3、這是一次代理公眾號過年吸粉、平臺推廣的節慶活動;


第二節
   音視頻投票功能平臺框架搭建


1、第一步如何選擇音視頻投票功能;


2、第二步按照教程內容編輯搭建;

教程鏈接:http://www.cechfk.icu/doc#voicevote

搭建注意點:

A、公眾號活動顯示的單圖文與平臺搭建輪播圖圖文說明的差別;


B、平臺輪播圖的主題圖片和商家輪播圖廣告位的跳轉鏈接設置;


C、頁面版式設置及效果展現一排兩位的頁面版式圖片(頭像)更大,一排三位則此屏內容展現更多;


D、關聯活動可以參考教程設置,其意義是鼓勵圍觀群眾踴躍為選手投票;

E、防止刷票功能建議在晚上23點~8點這段時間務必開啟,在發現某一參賽選手1分鐘內票數增長四位數以上請務必開啟,開啟順序優先開啟區域限制(同時選擇未獲取LBS地址不得參與),然后開啟驗證碼限制;

F、如果允許用戶上傳音頻,則用戶點進去的效果是看不到圖像但是有聲音,另外推薦外鏈形式,并且用戶可以通過手機就能操作上傳;


G、關聯多個公眾號的設置其意義在于活動推廣,如果您有多個公眾號或者是有商企與您聯合舉辦此活動,可以將你和他的公眾號通過此功能共同推廣活動;


第三節
   活動主題及活動操作方法


主題公式:

節慶主題(春節拜年)+活動類型(人氣旺鋪)+活動方式(投票大賽)

冠名主題(XX公司春節拜年)+活動類型(人氣旺鋪)+活動方式(投票大賽)


活動方法:

本次活動邀請當地人氣店鋪(實體、微商)參與,可讓商家自主通過秒拍等拍攝軟件,錄制給本地老百姓的新春拜年祝福視頻,然后通過手機上傳或鏈接的方式報名參與活動;

A

在報名階段代理運營人員做好視頻審核主要保證:能播放、內容健康、符合節慶氣氛、體現商家正能量為商戶加分;不符合要求的要指出指導;
B

對于不知道拍攝的商企,商家可以提供增值服務,上門為商家拍攝,收取服務費88元(參考),并在平臺上設置一個本地“推薦商家”版塊,將視頻鏈接進來,作為長期推廣;
C

在活動期間,代理通過自己公眾號,或者活動關聯公眾號功能與聯合舉辦盟友,一起發布活動初期公告、活動開啟盛況、活動過程中熱點選手旺鋪、活動頒獎盛典、活動結束回顧等一系列推廣文章,旨在將活動有始有終圓滿舉辦;
D

活動推廣公告期間,針對特別需求商家可提供公眾號主題推廣文章,為商家廣告宣傳;
E

活動期間要做到實時監控,通過利用“投票工具”進行刷票實時監管,如無時間監管請打開防止刷票的區域限制和驗證碼投票;


獎品設置:

公式:實物(噱頭:例iphone7)+虛擬產品功能(推薦);

方式:說清楚獎品“價值”,例:一等獎(價值8888元)包含iphone7……;二等獎(價值6666元)包含微網站……;

優勢:A、實物噱頭加虛擬產品的獎品設置方式可以通過活動形式將一些新品在市場推廣使用,達到教育市場目的;B、具有指向性的產品價值表達可以讓參與者有心理預估此次活動參與的回報,以及了解活動的規模;


第四節
   投票活動工具應用說明


我們投票活動方案分為四大板塊,一是案例,二是方案,三是投票應用工具,四是基本物料(請聯系運維或者運營人員獲?。?;


案例:用作大家實際推廣內容案例宣傳參考;

方案:作為大家制定活動方案格式、內容參考(這是一個全面的方案,盟友根據自己情況進行選擇);

工具:作為投票活動各階段的應用工具,助力于活動圓滿舉辦;

物料:作為快速進行投票活動舉辦的基本物料(物料有源文件,圖文內容盟友根據活動主題不同更改);


以上就是本次培訓內容,為大家講解了《春節拜年人氣旺鋪音視頻投票大賽》,在此祝大家新春愉快,活動舉辦成功,2017年事業順利,財源廣進!下次培訓我們年后會及時通知大家,另外春節期間,大家活動注意做好防刷票,還有投票活動微信設置基本規則http://www.cechfk.icu/doc#huodong大家也請了解!



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