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2017年01月

城市114各活動型營銷插件應用場景和方法

第一節:平臺產品了解:


官方城市114平臺的特點是“平臺+營銷”,平臺指的是城市114本身這個平臺,營銷指的是城市114后臺接入的各種微應用插件;盟友在切入進某個市場時需要發掘市場目標消費者的空白點,利用平臺+營銷插件功能優勢進行組合滿足,這個過程中我們要理解平臺產品的優勢及應用特性,保證產品價值輸出最大化。

根據我們已有的產品類型,我們可以做的業務分為三個大類:

功能型產品:微應用系列、360°全景、會員卡、微客服、平臺積累數據運營等;

服務型產品:營銷策劃、廣告媒體、互聯網品牌包裝等;

技術型產品:公眾號搭建、電商商城、行業方案建設、微網站(需要消耗微站)等;

今天我們主要講營銷插件的活動應用:


第二節:各活動型營銷插件應用的特色


1、投票活動,互動性強。

主要是抓住人們都喜歡展現自我和宣傳品牌形象的需求,投票活動參與簡單,并且傳播容易,讓人們自發上傳,所以內容豐富從中可看性高,符合現在的內容營銷;這個活動一般用于大型活動,及長期主題活動;投票活動這個功能下面可以延伸出這些:

萌寶投票、女神投票、萌寵投票、人氣店鋪投票等等;這些主題之所以走俏,是因為人們關注點也在這些上面,順勢而為!

2、砍價活動,吸引力度大。

主要是抓住人們打折消費的需求,主要用途是做到產品推廣及促銷吸引人們關注、消費;這個活動是把握人們投機心理,品牌產品和折扣機會就是他的立足點,符合現在消費市場需求;這個活動一般用于節假日大型促銷活動,行業一般也適用于零售及單項服務產品砍價活動可以延伸出:新品上市手機砍價、自助餐砍價、珠寶砍價、汽車砍價、看房砍價等等;

3、助力活動,增加頁面流量活動。

通過一個噱頭吸引產品,讓消費者自己點擊數越高,就越接近大獎,利用了消費者獲獎心理,他自己不斷點擊,推薦給親朋好友關注點擊,發現別人超過了自己,馬上就繼續加油點擊,以此來達到頁面點擊率上升流量暴增的效果;這個活動 一般作為平臺吸流量,做人氣效果;

4、刮刮卡、九宮格、砸金蛋,操作簡便。

這些活動功能可以為一個平臺增加日常的小活動應用,活動體量較小,其操作簡便,方便用戶參與,市場屢見不鮮,為平臺粉絲運營提供福利,為商家在平臺進行產品宣傳推廣提供相關利益功能支持;

5、微測試、吃月餅小游戲,互動性強。

這些活動互動型強可玩性高,豐富公眾號或城市114平臺內容,增強對粉絲和用戶的粘性,也可以應用為特定節日或者主題的活動工具,比如吃月餅游戲很適合中秋節,微測試可進行星座、兩性交友主題小測試,這也是市面門戶型平臺相關版塊輔助工具。


總之,這些類型活動用來吸粉(引流)、粉絲互動(活粉)、豐富平臺內容(內容運營)、商家營銷(活動推廣)效果都不錯。

從技術上說這些活動工具都是根據微信平臺的開發接口研發出來的,非常適合在朋友圈和微平臺上傳播,屬于圈子營銷的一種工具應用。


第三節:這些活動的使用場景方法


一般我們做一期活動可以是一個活動也可以是多個活動,大型的活動通常是不同類型的活動工具相互搭配起來使用的,搭配除了對每個活動功能要熟悉,更重要的是活動內容本身策劃:


1、活動內容策劃首先需要一個活動主題。

簡單來說活動主題是根據人們希望看到、熱衷關心的時事流行內容來的;


2、活動內容策劃其次是活動可玩性。

比如公眾號每月的大型節慶活動或者是公眾號吸粉活動,讓用戶參與投票海選、還是分享給朋友助力、或者是要吃月餅過關等,可玩性涉及到用戶使用平臺的意愿度,除了好玩,還要考慮到我們這個活動使用場景是否允許用戶有時間玩,比如如果這個活動是在網站引導頁,或者是首頁廣告中,那用戶也許就是一眼帶過,并不會參與;對于這些一眼帶過的地方我們在活動內容中也許就選擇只要點一下就能參與的活動工具,如刮刮卡、砸金蛋、九宮格,如,大家幫一個商家做公眾號廣告宣傳,宣傳頁面下可以植入這類型的活動,在廣告頁面吸引用戶在這個頁面上瀏覽的時間,以增加宣傳效果;


3、活動內容策劃要巧妙的將活動與目標相結合。

平臺初期運用這些活動內容主要是為平臺公眾號吸粉,然后將吸來的粉絲留存,對于已經有粉絲量的平臺通過這些互聯網新鮮工具去促進粉絲互動、活躍,然后最終能將粉絲轉換為經濟價值。


第四節:活動運營注意點


活動它就像一總添加劑、促進劑,階段性、短期提升人們的吸引關注度,但要長期留住用戶粉絲,主要還是要將平臺品牌化,做出自己的特色模式,不斷更新內容,讓用戶保持粘性。


另外,對于活動結束后掉粉的情況通常我們也有一些技巧:

1

通過有規律的活動節奏,比如本期投票活動結束的同時,是另一個促銷砍價活動的開始,在我們結束章節就是另一個活動傳播的開始,這樣可以進行上一次活動用戶的轉換;

2
增加用戶綁定,將使用平臺的一些小功能,如優惠券,積分,還有我們一些虛擬貨幣等方式,在第一次活動時給粉絲獲取一定量,并告知下次活動可以使用等,這樣客戶自然就會有回頭率,也不會輕易取消關注;
3
還有一個小方法,您可以開設幾個粉絲群,每次活動進行推廣,粉絲群滿了以后每次活動您可以通過粉絲群進行了解客戶喜好,及活動推送,這樣有多個更穩固的維粉端口。


第五節:重點活動使用講解


1、投票活動

平臺的第一次活動一般都做什么?怎么吸引第一批用戶呢?

第一步:

前期將平臺人氣推出去,通過平臺上的高級投票活動,比如以“人氣旺鋪”這個主題活動進行商家評選推廣,有利于平臺前期招募商家入駐,具體操作可以通過平臺影音視頻投票功能,讓商家錄制自己視頻上傳到平臺評選,然后將熱門商家做成宣傳文章,用于公眾號本地信息發布,一是為參選商家做了廣告、二是推廣了平臺活動、三是為公眾號和平臺前期信息豐富了內容。

設置獎品:免費入駐、三個月平臺會員時間。

第二步:

做產品。根據自身業務將產品內容包括平臺入駐費用、功能建設費用、互聯網活動策劃宣傳推廣服務等,列舉合作項目,與商企介紹,通過我們城市114的機密資料包中物料附上您具體內容,進行推廣營銷。


總之,如果您之前對什么行業都不了解,我們建議您直接做人氣旺鋪投票活動,因為這個活動是直接針對當地商家,一有利于平臺前期做推廣,您其他的推廣方式目標也是這些商企,二通過活動吸引消費者參與,幫您吸粉。

2、投票活動資料

可聯系運維獲取。


本次為大家講解了《平臺各營銷插件的應用場景和使用方法》,下次我們將會為大家講解《新年拜年活動:人氣旺鋪音視頻投票》,敬請期待!


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